美是一种语言，不需要翻译，却能让全世界听得懂。法国哲学家米歇尔・塞尔曾揭示，化妆品一词源于希腊语“kosmos”，意为天穹、星辰与行星的和谐运动，这恰是欧莱雅《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）一书的思想注脚。

当全球美妆行业的巨头欧莱雅选择以一部名为《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）的经济社会学著作来系统阐述其对于“美”的深刻理解时，这本身就标志着一个行业领导者的风范。这部被业界视为首开行业先河的经济社会学著作，其意义远超越了一家企业自身的公关传播诉求，它更像是一份代表行业面向未来的“美之宣言”，试图将“美”从以往局限于艺术哲学与商业营销的范畴中解放出来，并将其锚定为核心的生产力与消费力，置于经济社会发展的新叙事中进行审视。通过对《美之道》的阅读，我们或可以解码欧莱雅作为行业领导者的“大美”思想，并

2025年11月6日，第八届中国国际进口博览会上，《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）这部欧莱雅中国首部美的经济社会学专著迎来中国首发。这绝非一场单纯的新书发布会，也不是一次常规的品牌营销，而是一份跨国企业与中国市场共生28年的价值答卷，更是一套为全球消费产业提供参考的美丽经济学方法论。下面，我们就来拆解《美之道》的本质、价值与影响，让更多的人读懂这本书，让更多的人知道“美”是如何从感性概念变成驱动经济的硬核力量的。

2025年11月6日，第八届中国国际进口博览会上，《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）这部欧莱雅中国首部美的经济社会学专著迎来中国首发。这绝非一场单纯的新书发布会，也不是一次常规的品牌营销，而是一份跨国企业与中国市场共生28年的价值答卷，更是一套为全球消费产业提供参考的美丽经济学方法论。下面，我们就来拆解《美之道》的本质、价值与影响，让更多的人读懂这本书，让更多的人知道“美”是如何从感性概念变成驱动经济的硬核力量的。

11月6日，第八届进博会上，《美之道：解码美的本质》专著正式亮相。该书由每日经济新闻与欧莱雅共同推出，深入探讨美的根源、价值与趋势。发布会现场，法国驻华大使等嘉宾出席。该书立足美学产业视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，共四个章节。书中“美丽新势能”概念，是对新质生产力的探索。

11月6日，第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上，由中国香料香精化妆品工业协会作为学术指导单位，由全球美妆巨头欧莱雅和每日经济新闻共同编著的关于美的经济社会学专著——《美之道：解码美的本质》正式亮相。作为该专著主编之一的中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛受邀出席此次发布活动。

116年来，欧莱雅只专注于一件事：创造美。因此，集团面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，旨在把跨越文化和语言“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。《美之道》的出版，正是这一理念与愿景的重要实践。