欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》于第八届进博会中国首发

媒体报道

2025年11月09日 06:22

2025年11月6日，上海——第八届进博会欧莱雅展台开幕仪式上，欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》（以下简称《美之道》）迎来中国首发。本书由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著，由中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持，立足社会经济视角，把“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。欧洲和外交部部长下属主管外贸和吸引力的部长级代表Nicolas FORISSIER，法国驻华大使白玉堂，上海市消费者权益保护委员会主任方惠萍，中共静安区委书记钟晓咏，中国国际进口博览局副局长吴政平，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，《每日经济新闻》党委书记、董事长刘学东（闻达），欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍等出席首发仪式。

《美之道：解码美的本质》在第八届进博会中国首发

116年来，欧莱雅只专注于一件事：创造美。因此，集团面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中国被特别诠释为“美之道”，旨在把跨越文化和语言“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去28年在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。《美之道》的出版，正是这一理念与愿景的重要实践。

法国驻华大使白玉堂表示：“‘美丽经济’已成为两国经贸往来的关键支撑。法国位居全球美妆产品出口国首位，化妆品更是法国对中国出口的主力品类，年贸易额逾二十亿欧元。我谨向欧莱雅集团出版《美之道》一书表示祝贺。此书生动展现了近年来化妆品行业的活力与创新力。”

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛评价：“《美之道》不仅是一部解读美的书籍，更是对中国美妆产业一次系统性的梳理与展望。希望这本书能够激发更多人对美妆产业的热情，共同推动这个行业向着更加美好的未来发展。”

欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》

《美之道》全书共计四个篇章，构建了从“本源探索”到“价值落地”的完整逻辑链：

第一章“美是文化的年轮”，从历史文化角度探寻“美”作为文明符号的传承脉络，在美学思考方面，追溯美之本质与思想演进，聚焦美从何而来。这一部分探讨了“美”作为全人类共同的语言和人类亘古不变的追求，如何跨越时间、链接文明。从古埃及人对永恒的追求，到东方美学中“气韵生动”的哲学意境，美被定义为“人类思想与价值的结晶”。书中串联东西方美学视野，揭示了中国美学重视“内外兼修”的传统如何影响当代生活美学。

第二章“美成就幸福生活”，转向个体视角，从个体层面洞察“美”对身份认同与生活方式的深刻塑造，核心论证美何以是幸福生活的基石。通过“口红指数”、“森林浴”等案例，论证了美对自信建立、心理疗愈与生活品质的提升作用。欧莱雅最新提出的“新龄美”理念，更是鼓励更多人打破年龄的界限，让人不论年龄都能在美的探索中发现和实现自我价值。

第三章“发现美丽新势能”，深入产业肌理，从经济视角剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用。这一章深入分析美妆行业发展十大趋势，展现美妆行业的多元化、高端化、数智化和绿色化。从中国化妆品市场突破万亿规模，到AI皮肤诊断、合成生物学的技术革命；从“他经济”崛起到银发消费破圈，“科技+文化”双轮驱动的产业图景不断展开。

第四章“美是文明间的使者”，本章将视角升维至全球层面，以全球视野展现“美”在中外交流中的深远意义。从卢浮宫与故宫的展览共鸣，到中法美妆合作的制度协同，美被赋予打破地缘隔阂、促进文化交流的使命。书中特别以艺术家徐冰为欧莱雅创作的《英文方块字书法：BEAUTÉ》为例，诠释了“东学西渐”与“西学东渐”如何在美的语言中交融。

本书亦获得法国驻华大使白玉堂、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、人文财经观察家秦朔，以及商业思想家、新物种研究院院长吴伯凡五位重量级作序人的倾情推荐。

《美之道》的出版，正逢中国美妆产业的蓬勃发展。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，中国化妆品行业市场规模自2023年起连续两年突破万亿元。此外，当下也是美妆产业价值重构的关键时期：中国美妆行业正从“颜值经济”迈向以新质生产力为核心的“美丽新势能”。“美丽新势能”是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。

本书的核心篇章“发现美丽新势能”，即在将详实的数据与专业的解析相结合，深入展现“美”及美妆产业所蕴含的社会经济价值，以及欧莱雅的经济社会影响力。

根据法国独立经济咨询公司 Asterès 测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超 33 万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，8 倍于中国全行业平均就业乘数。

《每日经济新闻》党委书记、董事长刘学东（闻达）从著书者角度分析认为：“美妆已超越传统消费范畴，成为驱动消费升级、产业创新乃至社会转型的‘软实力’。我们与欧莱雅携手编撰《美之道》，正是基于对‘美’在当代经济社会中日益重要的共识。希望这本书不仅能影响个体生活与审美选择，更能通过整个行业的发展反过来塑造人们对美的理解与追求。”

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚表示：“深耕中国市场28载，欧莱雅不仅见证更是深度参与并推动了中国美妆行业的演进，积累了丰富的一线市场经验与创造和传播美的经验。如今，中国已成长为欧莱雅集团全球第二大市场，欧莱雅也成为中国第一的美妆集团。欧莱雅将宝贵的经验集结升华著就此书，旨在为行业的高质量发展与消费者对美的深层追求，贡献独特的思考与智慧。期待更多人通过这本书看到‘美’所拥有的能量和无限潜力，与我们一起，‘创造美，让世界为之所动’！”

“创造美，让世界为之所动”不仅是欧莱雅的使命，也是《美之道》全书的精神内核，正如欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在分享《美之道》项目初衷时所言：“作为美妆行业的先行者，欧莱雅始终坚信，‘美’的价值远超商业范畴。让‘美’从看似遥不可及的符号回归日常生活，成为自我关怀与社会包容的载体。本书不止书写美的魅力，更激发人们在生活的每个角落、每个瞬间，与美相遇、与美共振。我们期待通过这本书，更多人可以找到属于自己的‘美之道’。”