跨国巨头们的营销大比拼

争锋巴黎奥运会

跨国巨头们的营销大比拼

宝洁公司、科蒂公司、联合利华和雅诗兰黛公司等公司都参与了与 2024 年巴黎奥运会和残奥会同期的体育相关合作活动。巴黎 ——2024 年巴黎奥运会和残奥会为美容品牌通过体育营销在全球范围内传播其信息提供了一个前所未有的机会。这两届比赛分别于周五至 8 月 11 日和 8 月 28 日至 9 月 8 日举行，将成为法国举办的最大规模赛事。超过 10,000 名运动员将参赛，预计将吸引全球数十亿观众，观看时长将超过 350,000 小时。美容品牌已准备好深入奥运会并引起轰动。世界冠军发型师 Raphaël Perrier 和宝洁公司为奥运会 22,000 名运动员和工作人员提供免费美发和美甲服务。这是在由奥运会全球合作伙伴宝洁公司创建的美容院进行的，该美容院面积超过 1,080 平方英尺，位于奥运村和残奥村的中心。 “我们欢迎所有运动员来帮助他们找到自己喜欢的风格，或者帮助他们在比赛中做到技术上需要做到的事情，”佩里耶说，他的团队将有大约 30 名造型师。他说，主要目的是让运动员保持积极的情绪，这样他们就可以专注于自己的表现。据介绍，造型手册提供了 20 种不同的造型和服务供您选择。这些造型和服务适用于卷发或纹理发、长发、中长发、短发、面部修饰或指甲，并且使用宝洁品牌的产品，例如潘婷、海飞丝、Mielle、吉列和博朗。佩里耶说：“我们会根据他们的体型、纪律和发型来调整和采用（外观）。” 运动员可以通过应用程序预约 30 分钟到 1 小时的理发服务。从现在起至 8 月 13 日，理发店每天上午 9 点至晚上 9 点开放，8 月 23 日至 9 月 10 日再次开放。阿迪达斯巴黎之家将在蒙马特高地为运动员、合作伙伴和其他品牌朋友开放。其中包括其长期香水和美容授权商科蒂公司的服务。阿迪达斯奥运会和残奥会高级总监西蒙·卡特赖特 (Simon Cartwright) 表示：“我们创建巴黎阿迪达斯之家时，吸取了当地团队和社区以及运动员大家庭的意见，也借鉴了 2016 年里约奥运会和 2012 年伦敦奥运会类似设施的经验。” 他说：“我们的目标一直是创造一个能够充分展现品牌魅力的空间，提供一个实用而舒适的环境来支持和服务我们的运动员，并在市中心打造一个可以欣赏比赛的场所。” 该店共两层，占地超过 16,145 平方英尺，设有接待区、体育酒吧、休闲区、娱乐空间、屋顶露台和“外观良好，感觉良好区”，科蒂在此提供个人护理和美容服务。科蒂阿迪达斯副总裁 Guillaume de Vitton 表示：“为了增强阿迪达斯为运动员提供的服务，例如加快康复，我们致力于提供整体健康方法，重点是护理和美容。” 在科蒂的帮助下，运动员可以在比赛、采访或颁奖典礼之前或之后接受护理。护理内容包括化妆和美甲。 “我们最新的香水系列 Adidas Vibes 将为您带来‘感觉良好’的时刻，”de Vitton 说道。“这一系列情绪香水包括六款香水，经科学证明可激发积极情绪。运动员可以选择自己的香味，无论他们需要的是能量爆发、振奋人心的感觉还是只想放松。” Vibes 系列将于 9 月 1 日在全球上市。“这是一个重要的文化时刻，” Dermalogica 全球营销副总裁 Julia Ramanadhan 表示，运动员正被视为更具影响力的人物。“这是一个巨大的机会和一次重要的对话，我们希望参与其中。” 联合利华旗下的 Dermalogica 全新推出的“Dynamic Skin Performs”活动围绕其主打防晒霜 Dynamic Skin Recovery SPF 50 展开。该活动旨在表明该产品与运动员一样具有多面性。该视频优先的皮肤健康活动由社交媒体主导，涉及三名美国运动员：Dalilah Muhammad、Kristen Nuss 和 Taryn Kloth，他们都使用 Dynamic Skin Recovery。 Dermalogica 还在美国和其他市场推出了游击式的相关活动，例如与威尼斯跑步俱乐部合作。 “防晒霜和护齿套、护膝一样重要，”该品牌首席执行官 Aurelian Lis 表示。“Dermalogica 与运动员合作，证明了高性能护肤品是不可妥协的。忘记标志吧。有科学依据的护肤品应该在竞技体育和夏季奥运会上占有一席之地。” 芭比波朗化妆品公司 (Bobbi Brown Cosmetics) 和南非体育联合会、全球性别平等与体育观察站等全球联合组织者共同举办了一场全球摄影比赛，题为“压倒一切。超越一切。克服一切：向女性和体育的视觉致敬”。为此，他们于 5 月邀请摄影师提交展示体育界女性和女孩的坚韧和决心的照片。他们共收到 120 多份投稿，并于 7 月初从中选出了 20 名获奖者。他们的作品将在瑞士日内瓦、塞内加尔达喀尔和约翰内斯堡的环球旅行展览中展出。实体展出前会在社交媒体上推出虚拟展览。从 7 月初开始，Mad Rabbit 开始为所有拥有奥运五环纹身的奥运选手提供免费纹身护理。“很多参加奥运会的运动员最终都会在身上纹上五环纹身，”总部位于洛杉矶的清洁素食纹身护理品牌联合创始人兼首席执行官奥利弗·扎克 (Oliver Zak) 说道。 “对于这些人来说，这是一个很棒的纪念机会，可以让他们度过人生中难忘的时光。” 穿着这款泳衣的运动员包括诺亚·莱尔斯 (Noah Lyles)、西蒙尼·拜尔斯 (Simone Biles)、迈克尔·菲尔普斯 (Michael Phelps) 和莱蒂西亚·布弗尼 (Leticia Bufoni)。 Mad Rabbit 戒指套装包括修复舒缓凝胶、纹身膏、补充日常乳液管和清新去角质香皂。该品牌还邀请所有奥运选手到 Mad Rabbit 纹身。施华蔻专业染发发起了“Up Your Hair Game”活动，邀请运动员维纳斯·威廉姆斯 (Venus Williams)、梅根·布伦克 (Megan Blunk) 和艾莉·雷斯曼 (Aly Raisman) 以及染发师布伦内塔·阿什利 (Brendnetta Ashley)、卡莉·扎诺尼 (Carly Zanoni) 和德文·佩内尔 (Devyn Pennell) 参与，以帮助重新推出半永久性染发剂 Igora Vibrance。汉高旗下品牌将在整个十月开展该活动。施华蔻专业美发在一份声明中表示，该活动“颂扬多元化和包容性的头发故事，旨在让每个人都能拥抱自己独特的美丽。” 新的 Igora Vibrance 产品将于 8 月开始发售。

（本文编译自Natalie Stechyson · CBC 新闻，文图版权归著作权人。中国香妆融媒体编发此文只是为了传递更多的行业讯息之目的，不代表有任何的倾向性意见或暗示，仅供信息参老。图片来自Pixabay.com，仅为示意。需要补充说明的是，由于是编译文章，文章中所传递的相关信息未必准确，同时也不意味着含有文中所提及的品牌广告等目的。）