美容行业体育营销的黄金机会

营销时刻

美容行业体育营销的黄金机会

在女运动员成为选美巨星的时代，推动了女性在体育界的发展。她们拥有巨大的影响力。根据德勤的预测，女子精英体育的销售额预计将在 2024 年首次超过 10 亿美元。巴黎奥运会也有望成为自 2016 年里约夏季奥运会以来规模最大的现场体育赛事，这将成为一个重要的营销时刻。 Kantar BrandZ 全球总监 Ellie Thorpe 表示：“能够充分利用这些机会的品牌是那些能够以真正有意义的方式与人们建立联系并脱颖而出的品牌。”她解释说，这种策略可以建立长期的消费者关系。因此，品牌和球队的官方赞助不断增加。例如， Glossier 透露它是美国女子篮球队的首个美容合作伙伴。玉兰油的新型洁面凝露成为美国队的官方洁面产品，五名运动员--田径明星沙卡里-理查德森（Sha'Carri Richardson）和阿辛-穆（Athing Mu）、足球运动员罗丝-拉威尔（Rose Lavelle）、攀岩运动员纳塔利娅-格罗斯曼（Natalia Grossman）以及体操金牌得主、转为评论员的劳里-埃尔南德斯（Laurie Hernandez）--成为该产品的代言人。与此同时，国际奥委会也放宽了不允许运动员在奥运会期间为品牌代言的规定，这大大增加了合作的可能性。索普在最近的一份报告中强调说，这一规定的变化可能会导致运动员、品牌和粉丝在奥运会期间通过社交平台进行更直接的社交媒体互动。奥运选手苏尼-李（Suni Lee）与 Kiss 合作，为该美甲品牌新推出的名为 Salon X-tend Starter Kit 的家用固化系统担任代言人。西蒙娜-拜尔斯（Simone Biles）是史上功勋最卓著的体操运动员，她已开始担任联合利华旗下护发品牌 K18 的形象大使，为期两年。她的启动活动强调了内在力量的重要性。体育领域对健康的关注也在不断加深，大众也是如此。欧睿信息咨询公司（Euromonitor International）服装和鞋类主管玛格丽特-勒罗兰（Marguerite Le Rolland）说："从英格兰橄榄球运动员霍莉-艾奇逊（Holly Aitchison）为倩碧代言美容品牌的兴起可以看出，女性运动所带来的机会已超越了运动服装，从美容到食品和营养、健康和科技/家电。 “ 她继续说："女性正以务实的态度对待自己的身心健康，并开始关注更智能的方式来优化自己的健康和提升自己的形象，而无需多步骤的疗程和侵入性程序。然而，运动员与品牌的联系必须具有真正的意义。“ 品牌的契合度非常重要，因此要在品牌定位的一致性与真正真实、相关的信息之间取得平衡。这就是挑战所在。但对于个人护理而言，这些品牌实际上非常适合这一领域。路威酩轩轩尼诗-路易威登集团是奥运会和残奥会的高级合作伙伴，旗下一些与美容相关的品牌也参与其中。Fenty Beauty by Rihanna宣布成为巴黎奥运会和残奥会的高级合作伙伴。该品牌在 Instagram 上发布了一张照片，照片中这位超级巨星手持 Fenty 唇彩，在挂满奥运五环的埃菲尔铁塔前漫步。作为其对包容性和多样性核心关注的一部分，Fenty向 600 名 18 至 21 岁的志愿者赠送化妆包，这些志愿者将为运动员颁发奖牌。据该品牌称，这将包括 Eaze Drop'lit 和粉底液、Gloss Bomb 通用唇彩和 Invisimatte 定妆粉。通过DeepL.com（免费版）翻译志愿者们还将通过二维码获得活动化妆教程，并有机会接触该品牌的化妆师。专家认为，Fenty“差异化非常明显。它在消费者心目中代表着某种非常独特的东西。如果他们能够真正在全球舞台上扩大这一信息，那就真正表明他们开始在人们心中建立这种影响力。他们开始扩大自己的信息，建立更长期的品牌资产。” LVMH 旗下高端美妆零售商丝芙兰是奥运火炬传递的合作伙伴。火炬传递于 5 月 8 日在法国南部城市马赛首次亮相，并在传递路线上以及沿途团体场所和站点为公众提供活动。例如，在四个城市，丝芙兰开设了快闪店，人们可以免费获得化妆品，并从丝芙兰团队那里了解美容知识。丝芙兰总裁兼首席执行官 Guillaume Motte参加在法国凡尔赛举行的火炬传递活动。 “从团队的角度来看，最值得骄傲的事情之一是从法国各地的 50 名团队成员中挑选出能够传递火炬的人，” Motte说。“这对他们和靠近火炬传递地点的商店来说都非常令人兴奋。” 此次合作因多种原因而引起丝芙兰的共鸣。 “我们想突出运动员和他们的才华，”他说，称他们是美丽和多样性的真正代表。“他们的表现也非常鼓舞人心。” 丝芙兰也希望展示其内部的才能和专业知识——尤其是与化妆师相关的知识和专业知识。 Motte说：“我们的团队将负责领奖台的化妆，领奖台将被安装在特罗卡德罗广场，以庆祝所有奖牌获得者。”

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