冲刺百亿？
珀莱雅稳居中国美妆第一！
根据最新的财报显示，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称：珀莱雅）继续位居中国美妆第一。
8月27日，珀莱雅发布2024年半年度报告。数据显示，珀莱雅2024年上半年营业收入约50.01亿元，同比增加37.9%；归属于上市公司股东的净利润约7.02亿元，同比增加40.48%；基本每股收益1.78元，同比增加42.4%。
● 截自财报
珀莱雅为何取得如此佳绩？一方面是得益于线上和线下双渠道的布局。根据财报显示，上半年，珀莱雅线上营收占比93.7%，其中，直营业务收入达到37.24亿元，今年第一季度占比74.56%。其中，线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主，分销包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营。渠道包括化妆品专营店、百货等。
另一方面，得益于主品牌的贡献。珀莱雅持续表现出强劲势头，收入为39.81亿元。报告期内，针对珀莱雅主品牌，集团坚持深耕“大单品策略”，针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行升级；同时打造机会新品类、新产品，如油皮水、能量系列等，抢占细分品类市场。
● 截自财报
除此之外，珀莱雅的精细化运营能力可圈可点。如在抖音平台，珀莱雅持续强化精细化运营，自播方面，进一步完善品牌矩阵账号搭建。在天猫、京东平台则是持续强化大单品战略，持续深耕用户运营。 线下，珀莱雅优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变。与此同时，开拓高质量新型百货和购物中心网点，全面升级新柜台品牌形象。
同时，报告期内，彩棠持续夯实面部彩妆品类大单品矩阵，进一步发力底妆赛道，新推透明蜜粉饼等多个单品。彩棠核心单品“修容盘”“高光盘”“遮瑕盘”等稳居天猫各类目TOP排名。 分品类看，护肤类产品营收达到41.91亿元，占比83.92%，仍为珀莱雅集团主要营收业务。
有行业分析认为，珀莱雅今年冲刺百亿，应该不成问题。但值得注意的是，珀莱雅的业绩很大程度上离不开营销的投入，其销售费用高达23.39亿元，同比增长48.08%。相比，其研发费用成本为9461万元。
一图速览珀莱雅2024半年度报告
（本文根据公开数据和相关资料综合编辑而成。中国香妆融媒体发布本文，只是为了传递更多的行业讯息之目的，不代表任何的投资意见或暗示，仅供信息参考。）
2024年08月29日 03:44
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