华熙生物：好大一棵树

总编辑视点

华熙生物：好大一棵树

文 | 赵洪伟

10月13日，华熙生物医美12周年暨新品发布会在北京华熙LIVE五棵松时代美术馆召开。华熙生物旗下医美品牌润致推出两个医美针剂新品，分别为“润致·格格”（注射用透明质酸钠复合溶液）与“润致·斐然”（注射用交联透明质酸钠凝胶），开启了颈部与口周抗衰新篇章。在发布会现场，华熙生物董事长兼总裁赵燕表示，12年是一个新的轮回、新的起点，如今华熙生物迎来了第三次战略升级，即以合成生物为驱动，深耕功能糖，布局再生医疗赛道，真正为产业发展提供技术创新支撑。华熙生物要依托在科技创新、成果转换、市场转换方面的优势，聚焦生命健康，年轻态，通过医疗器械及护理产品，为消费者提供完整的解决方案，满足消费者对于年轻化的需求。通过赵燕在发言中回顾的华熙生物几次战略升级之路就不难发现，如今的华熙生物已经是一家全产业链平台企业，集合了从B-B到B-B-C的再到进军C端的大业务。作为以合成生物科技创新驱动的全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司，华熙生物俨然已经成为“好大一棵树”，打通了从原料到医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品的全产业链业务体系，服务于全球的医药、化妆品、食品等领域的制造企业、医疗机构及终端用户，打造以合成生物科技驱动的全产业链平台型生命健康消费品公司，致力于“提高生命质量、延长生命长度”。华熙生物的这个“能力”和“雄心”，在我看来，不再以简单的某个行业属性标签来定义——既不是一家单纯的原料型公司，也不是一家传统的美妆公司，而是一家科技化、全产业链和平台型的公司——这家公司已经塑造出自己的全新商业模式和结构性竞争优势： “树根”是其科技研发与成果转化，前者是基础研究及应用基础研究（功能糖、蛋白质、多肽、氨基酸、核苷酸和天然活性化合物6大类生物活性物等），后者是合成生物创新驱动的中试转化平台；这两者也是华熙生物的基础支撑，属于华熙生物商业模式与竞争优势的“养成”属性，也是核心能力池和“底盘结构”。 “树干”是其业务模式和生长出来的商业，即B-B的原料、B-B-C的医疗终端、B-C的功能性食品与B-C的功能性护肤品。这也是华熙生物商业模式与竞争优势的“自身”属性，也是核心商业值和“业务结构”。 “树叶”是其赋能企业与行业发展，致力于可持续发展，共同营造整体繁荣的行业未来。一方面是华熙生物的产品多元化、应用场景多样化之路，积极打造新的增长线，另一方面是与中国香妆协会理事长颜江瑛博士的倡导观点不谋而合：共创、共赢和共生，能够为周围的“生态系统”提供支持和赋能。这个也恰恰是最大可能地枝繁叶茂，形成“超越”属性。

有了三种属性的集合和积淀，华熙生物已经长成“好大一棵树”，对其未来绝不能以当下来武断地估判，而是要以未来看这家企业的价值与当下。截至目前，华熙生物已布局六大类物质，其中重组胶原蛋白领域增长势头强劲。2024 年产能达吨级规模，2023 年推出四款重组 Ⅲ 型胶原蛋白原料新产品。如 Bloomcolla™重组 Ⅲ 型人源化胶原蛋白 COL3-MD，安全性和生物相容性卓越。化妆品级原料 Bloomcolla™ Col Ⅲ 能高效激活细胞下游信号通路。此外，麦角硫因作为抗氧化 “明星原料”，华熙生物采用合成生物学技术降低成本，为其广泛应用创造条件。同时，华熙生物以研发平台实现生物活性分子从 0 到 1 的制造，利用中试转化平台和数字化制造平台实现产品化、产业化，发挥终端市场推广和转化能力实现业绩增长。而且，上述华熙生物的战略布局和动作无一不说明了这一点：这家企业正在积极构建自己的纵向结构竞争力的同时，还在不断地深耕自己的横向竞争力。甚至，这家企业还会形成横纵一体的价值链和竞争优势，并以此在未来诞生出更多“爆款”。比如，在10月13日的发布会上，华熙生物业务副总裁樊媛女士阐述了“以再生医学铸就新生之美”的核心理念，并深入分享了华熙生物在再生医学领域的新突破、新视野。她提到，华熙生物利用再生医学生物材料，并把技术降维护肤品中，实现细胞的精准调控和新生。她还介绍了华熙生物在个性化定制护肤的创新实践，即通过采集消费者皮肤数据，运用AI技术分析并与配方库精准匹配，为消费者提供量肤定制、治标治本的极致个性化体验。这些都意味着华熙生物已经在立新局、破旧局，立破结合，谋略新章。总之，在商业战略和行业发展模式中，用“好大一棵树”来形容华熙生物，可能再适合不过：一是象征着华熙生物的市场地位，成为市场中的领导者或主导企业的同时，也能够像大树一样为周围的“小树”提供遮蔽和资源。二是意味着华熙生物的持续成长和发展的目标，即在企业发展目标中，“好大一棵树”可以代表企业追求的长期稳定成长。企业需要不断地扩展其根系（即增强核心竞争力），向上生长（即追求更高的市场地位和更大的影响力），并向外扩展枝叶（即探索新的市场和业务机会）。三是比喻华熙生物抗风险的能力在风险管理中变得更强了，因为，一个根基深厚的企业能够像大树一样在市场风暴中屹立不倒，保持稳定和持续的成长。四是表示华熙生物的创新与成长——其核心业务就像大树的主干，而新的创新和业务尝试就像大树的枝叶，需要主干的支持才能茁壮成长。此外，“好大一棵树”也能体现出华熙生物的商业与社会抱负，让每个生命都是鲜活的，万物生长，共生共进。一句话：随着科技化、智能化和绿色化等浪潮，中国香妆行业也会出现更多的“好大一棵树”，“见木又见林”才是行业的大趋势、大发展和大未来。

（本文作者为财经作家、中国香妆融媒体执行总编辑，著有《谁人不识宁高宁》等多部畅销著作。本文仅为一家之言，不代表官方的任何倾向性意见或观点，仅供参考。）