探索中国香妆创新的文化时空

上海应用技术大学柯勤飞教授

探索中国香妆创新的文化时空

10月19日，在中国香料香精化妆品行业年会暨产业博览会（CAME）文化论坛上，上海应用技术大学教授、香料香精化妆品省部共建协同创新中心主任、中国香料香精化妆品工业协会文化专业委员会主任委员柯勤飞发表了题为《探索中国香妆创新的文化时空》的主题演讲。

在全球化的大背景下，中国香妆行业正经历着一场前所未有的变革。这场变革不仅仅是技术和产品的创新，更是文化维度上的深度融合与创新。柯勤飞教授在其演讲中，深入剖析了中国香妆创新的文化时空，揭示了如何在继承和发扬传统文化的同时，融入现代元素，创造出具有国际竞争力的香妆品牌。柯勤飞教授表示，中国香料香精化妆品工业协会文化专业委员会的成立，是对习近平总书记文化思想的积极响应。专委会的使命在于推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，这不仅是对传统文化的传承，更是对社会主义先进文化的不断发展。专委会的任务包括编写研究报告、促进文化交流合作、赋能产业协同创新，以及收集和宣传行业文化和实践案例。这些任务的完成，将有助于香妆企业和行业在全球化的浪潮中站稳脚跟，实现文化的传播和互鉴。

01 香妆创新的文化时间维度

文化是历史现象，它包含了抽象的文化精神和具体的文化现象。在香妆领域，文化精神如审美取向、天人合一等，为产品创新提供了内涵赋能，而文化现象如包装、肤感等，则为产品提供了感官表达。柯勤飞教授指出，创新文化的准确表达是在文化群体选择中，立足现在进行面向未来的创新理念和实践。在文化时间维度的探讨中，我们可以看到博雅文化如何通过文化赋能，如萱草香氛产品和露华浓的本土化创新，以及外观设计和中医药学的应用，将古老文化与现代科技相结合。未来理念的创新文化赋能，如可持续发展、个性独立自由、定制创香和性别平等，都是我们创新的方向。

02 香妆创新的文化空间维度

在文化空间维度上，中国香妆品牌不仅要满足本国消费者的需求，还要跨越国界，与全球消费者产生共鸣。这要求品牌在全球化的过程中，不仅要开发普适共享的文化元素，还要兼顾目标国消费者的文化定位。品牌全球文化定位是品牌发展的高级阶段，需要雄厚的实力作为基础。本国消费者定位的文化赋能，如百雀羚的科技新草本和花西子的非遗美学文化，展示了如何将传统文化与现代审美相结合。而对于他国消费者，我们则看到了东西文化交融的案例，如资生堂的品牌命名和阿玛尼的中华香气溯源。在全球消费者定位的文化赋能中，我们看到了花卉文化、摩登文化、赛博文化和情绪香氛等多元化的文化现象。这些案例表明，品牌全球文化定位是品牌发展的高级阶段，需要雄厚的实力作为基础。

03 中国香妆创新的未来方向

柯勤飞教授提出了几个未来创新的方向，包括可持续发展、个性独立自由、定制创香和性别平等。这些方向不仅体现了对环境和社会价值的重视，也反映了对消费者个性化需求的深刻理解。可持续发展方向的创新，如无酒精香水的开发，不仅减少了对环境的影响，也满足了消费者对健康和环保产品的需求。个性独立自由的创新，如兰蔻的小黑瓶精华和卢浮宫口红设计，传递了自信和优雅的品牌价值。定制创香的创新，如上海白玉兰文化节的“上海味道”，通过寻香、创香、选香实现“商旅文体展”联动，弘扬了上海城市精神。性别平等的创新，如伊夫·圣罗兰的“自由之水”，鼓励女性追求内心的力量，展现独特的风格和魅力。此外，还有技术创新与文化赋能的结合。柯勤飞教授表示，在技术创新方面，人工智能技术的应用，如奇华顿的“Carto”平台和Prada Paradoxe Virtual Flower，通过数字化方式捕捉、编码、传输和再现气味，为香妆行业带来了新的可能。这些技术创新不仅提高了产品的质量和体验，也为文化赋能提供了新的途径。

04 共同开启中国香妆创新的文化时空之旅

中国香妆品牌在全球化的过程中，面临着复杂的挑战。柯勤飞教授表示，品牌需要在融入目标国文化元素的同时，面对与本国文化的对话和交融。这涉及到原产地效应、刻板印象和监管制度等多因素。因此，香妆品牌出海应量力而行，深耕本土是稳健发展的基础。遵循从本国到他国再到全球的逐步发展策略，由近及远，从文化异质性低的市场向文化异质性高的市场推进。在柯勤飞教授看来，中国香妆创新的文化时空，是一个融合传统与现代、本土与全球的美学之旅。在这个旅程中，科技与文化相互促进，共同推动着香妆行业的发展。通过文化传播、文化互鉴和文化沟通，中国香妆品牌将实现各美其美、美美与共的目标，为世界香妆文化贡献独特的中国智慧和美学价值。柯勤飞教授表示，在这个过程中，我们不仅要关注产品的技术创新，更要重视文化的深度挖掘和创新表达。只有这样，中国香妆品牌才能在全球市场上脱颖而出，成为引领潮流的力量。让我们携手共进，共同开启中国香妆创新的文化时空之旅。

（未经本人审阅，仅供信息参考。）

2024年10月22日 11:09