中国美妆市场正经历品质化、科技化、个性化和多元化转型

新华网对话珀莱雅董事长侯军呈

目前，中国香妆行业正经历着新发展阶段，其中国货品牌从0到1，从寡到众，从弱到强，在潮起潮涌的市场中不断跃升；外资品牌也在新的市场变化中更新着“中国战略”。中国香妆市场将会出现哪些新需求、新机遇、新挑战？香妆企业应如何顺势而为、创新突破，迈入全新发展阶段？新华网《香妆对谈》栏目，对话企业负责人，探讨中国香妆产业高质量发展之道。

新华网：当下中国化妆品市场呈现出怎样的发展格局？

侯军呈：近年来，在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素的驱动下，国内化妆品消费市场在持续扩大。根据欧睿数据，2023年中国化妆品市场规模约为5480亿元，当前的化妆品人均消费金额接近400元，与欧美等发达国家地区相比，还有较大差距，未来还有很大的增长空间。同时，国潮经济也进入蓬勃发展时期，多样化、个性化消费兴起，不断增强的中华文化自信助力国货品牌发展，国内消费者对国货品牌的关注度持续增长，这对于国货美妆品牌的发展也起到了很大的促进作用。中国美妆市场正经历品质化、科技化、个性化和多元化的转型，处于以产品力驱动品牌成长的时代。目前，我们本土化妆品品牌和国际化妆品品牌的市场份额之比，从过去的1:9，到2023年已经变成5:5，未来国货化妆品份额更有望超越国际品牌，与国际知名品牌同台竞技。面对广阔的市场空间，国货美妆行业未来大有可为。

新华网：品牌在产品研发上有哪些新的突破？取得了哪些科研成果？

侯军呈：珀莱雅在创立之初就自主发展，坚持创新，持续加大技术研发的投入，从科技创新到新品研发，找到市场的正向反馈，从而走上了正确的发展道路。珀莱雅坚持深耕“大单品策略”，目前已形成了“红宝石、双抗、源力”三大核心大单品家族，并不断进行产品的升级迭代。上个月，源力精华3.0发布，所采用的关键原料为独家成分XVII型重组胶原蛋白。去年发布的珀莱雅红宝石3.0面霜则含有独家专利环肽新原料﹣环肽﹣161。截至2023年底，珀莱雅拥有256项发明专利、发布47项标准，走在了中国化妆品企业科研创新的前沿。

新华网：当前，国货化妆品与国际品牌相比有哪些优势与挑战？

侯军呈：中国已经成为全球第二大化妆品市场，身为主流消费群体的年轻一代，消费趋势更偏向于实用理性，更愿意选择性价比高的国货品牌，以及对环境和社会更环保友好的产品。因此，众多国货迅速崛起。与此同时，近年来，中国文化影响力不断增强，中国制造品牌信誉不断提升，国际市场对中国企业和品牌的认可度在稳步上升，中国美妆国际化已经是势不可挡的趋势。未来国货化妆品份额更有望超越国际品牌，与国际知名品牌同台竞技。相对于国际上的大牌美妆而言，国货美妆毕竟起步较晚，在原料、配方等各项研究中，处于追赶状态。价格战往往是国货品牌难以摆脱的宿命，而打破这一恶性循环的关键在于产品创新。我认为，国货品牌想要实现突围，不能只靠营销和流量，想要获得长期发展，还是要扎实投入到产品创新和品牌建设中，未来美妆护肤领域的核心还是“卷”研发，“卷”创新。

新华网：消费者目前对国货品牌喜爱度极高，如何看待这一消费心理对国货品牌的影响？

侯军呈：我认为这是国货品牌的新机遇也是新挑战。随着，中国文化影响力不断增强，中国制造品牌信誉不断提升，这也对国货化妆品在科技创新、品牌营销、可持续发展等多方面提出了挑战。作为国货美妆上市龙头企业，我们坚持科技创新，不断开发适应各类肌肤的功能性化妆品，比拼产品功效。同时，珀莱雅正积极利用全球资源，与西班牙、法国、意大利生物科技公司联合开发高科技原料，创新更符合亚洲人皮肤特质的技术和配方，让消费者获得更舒适体验。除了通过加强科技创新来提升产品品质外，珀莱雅一直努力承担更大的社会责任，以此来提升公司美誉度，赢得消费者对我们企业的信任。同时，作为当前化妆品行业的主力消费群，年轻一代消费者或许更偏向于网上传播这一模式。珀莱雅通过互联网平台来宣传和传播公司的企业文化和产品的品质，与消费者形成更多互动，让消费者认同企业和产品，收获更多消费者。

新华网：如何看待国货化妆品行业未来的发展趋势？

侯军呈：我认为要加强我们行业的治理，杜绝粗制滥造的局面，杜绝无序的竞争，让我们这个行业可以健康可持续的发展。国货化妆品行业的未来要聚焦于科研创新、数字化和国际化。科研创新方面，我认为，一方面要加强皮肤机理等基础医学的研究和新原料开发，加强与国际国内知名高校、科研院所以及知名专家的合作，提升研发实力；另一方面要加强技术人才队伍的建设，引进国内和国际顶尖人才。数字化方面，未来是数字化、智能化时代，数据是力量，可以为业务决策、供应链管理、甚至中后台职能管理提升效率。国际化方面：中国化妆品企业“走出去”已经势不可挡，不仅能够收获广阔的海外市场，提升中国品牌在全球的知名度，还能借助资本的力量，实现上下游资源的整合。同时，紧跟国际技术趋势，通过自主研发和国际合作，掌握行业核心技术，确保企业在全球化竞争中保持领先地位。在中国化妆品国际化的进程中，我希望和更多的企业一起携手，共同擦亮中国美妆的金字招牌，讲好中国故事。