中国化妆品市场交易规模破万亿，亿元级品牌达819个

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第一财经

2024年中国化妆品市场交易额破万亿，捍卫了全球第一大国别市场的地位。

1月20日举办的“中国香妆协会-2024中国香妆产业数据发布会”上，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛发布了最新数据，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这也意味着，在不断推出的化妆品新政利导下，国产化妆品行业持续增长，长期因品牌积累不足、功能价值不明显、技术研发薄弱等因素导致的国货受进口化妆品的挤压时代，已经开始改变。‌

自2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》以来，中国化妆品市场不断淘汰落后破小产能，优胜劣汰，促使并确保企业依照法律、法规、强制性国家标准和技术规范从事生产经营，诚信自律，自我管理，保证化妆品质量安全。同时明确主体责任，规定化妆品注册人、备案人对化妆品的质量安全和功效宣称负责，促使企业更加重视产品质量，追求绿色环保生产，通过新质生产力促进化妆品产业的高质量发展。从《中国化妆品蓝皮书2024》数据可以看出，近年来，我国化妆品企业研发投入呈双位数增长，并取得很好的科创成绩。已公开的财报数据显示：2023年我国主要美妆上市企业的研发投入持续保持双位数增长，同比平均增加13.97%。虽然整体增幅较2021年和2022年有所下降，但总投入金额创历史新高，11家上市公司2023年研发投入共计17.04亿元。其中华熙生物以4.46亿元的年投入位居第一。颜江瑛介绍称，中国化妆品产业变化主要体现在三个方面：首先是亿元级品牌快速增加，超65%保持正增长。2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。和2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌数量共新增73个创历史新高，香妆行业向高质量发展的趋势已经非常明显。其次是落后产能加速淘汰，结构不断优化。2024年中国香妆产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。相关数据表明，2020年到2024年间的5年间，中国化妆品行业的落后产能在加速被淘汰，产业结构正不断优化，已经基本摆脱了低质量、低水平重复竞争的陷阱，投资效率持续升级。再者，产品极大丰富，新原料备案注册再创新高。2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。与此同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高。在颜江瑛看来，这一切变化的背后，既是国家药监局科学监管、商务部促进消费和工信部提质增效的政策推动和引导的结果，也是企业主动求变，大力进行科研投入，提高创新能力的结果。中国化妆品行业正在加速穿越周期，进入高质量发展新阶段。在这个过程中，有的企业会面临被淘汰的风险，有的企业则在高歌猛进。所以，还需保持战略定力和战略清醒，不断推进中国化妆品行业的高质量发展。