中国化妆品市场规模再破万亿，本土品牌份额升至55.2%

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化妆品报

1月20日，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称：中国香妆协会）主办的2024中国香妆产业数据发布会在北京举行。会上，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛发布了中国化妆品产业2024年关键数据。据介绍，中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2024年中国化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。至此，中国化妆品市场交易额连续两年破万亿元（2023年为10445.45亿元）。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛

据悉，中国香妆协会此次公布的数据以各零售渠道消费者的实际付款金额为统计依据，统计渠道主要包括淘宝、天猫、抖音、京东、快手、拼多多、百货、商超、化妆品店、药店和便利店等。按地区划分，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年本土化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。本土品牌市场份额的提升源自更强的竞争力，也得益于消费者对本土品牌认知和信心的增强。从竞争策略上看，某咨询公司的研究报告指出，从需求角度来看，消费者现在想要的是“升级的体验+降级的价格”，当前市场的本土品牌畅销产品多数为这样的竞争思路。按体量划分，2024年交易额50亿元以上品牌9个；20亿—50亿元品牌25个；10亿-20亿元品牌65个；1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。值得注意的是，与2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌新增73个，创下历史新高。 2024年，化妆品新原料的备案注册数量为90个，同样创下历史新高。同期，紧致、抗皱、舒缓等功效宣称备案商品数量涨势显著。受新原料、功效化等因素拉动，2024年，新增备案注册及有效期内产品数达201.2万个，为近五年来最高。其中，国产普通化妆品191.5万个；国产特殊化妆品32791个；进口普通化妆品59405个；进口特殊化妆品5019个。产品数量爆发与市场集中度上升趋势正同步显现。近五年，中国化妆品产业正加速淘汰落后产能。2024年，中国香料香精化妆品产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。在颜江瑛看来，一切变化的背后，既是国家药监局科学监管、商务部促进消费和工信部提质增效的政策推动和引导的结果，也是企业主动求变，大力进行科研投入，提高创新能力的结果。 “中国化妆品行业正在加速穿越周期，进入高质量发展新阶段。在这个过程中，有的企业会面临被淘汰的风险，有的企业则在高歌猛进。”颜江瑛表示：所以，我们还需保持战略定力和战略清醒，凝心聚力、奋发进取，不断推进中国化妆品行业的高质量发展。” 每个时代，每个大市场都会诞生自己的代表品牌，反映当时的社会背景与消费脉动。会上，环亚集团总裁吴知情、华熙生物全球研发平台研发委员会执行主任高义、谷雨联合创始人林雨汀分别就化妆品产业高质量发展、科技创新和线下线上融合等议题进行了分享讨论。

据悉，环亚集团2024年营收达到32亿元，同比增长13.7%，其中线上渠道占比65%，线下渠道占比35%，反映了其数字化转型和全渠道布局上的成功。谷雨2024年财务营收约40亿元，同比增长超40%，其中线上占比93%，线下占比7%。作为一个致力于传承和推广中国文化的品牌，谷雨不仅在产品研发上不断突破，更在品牌建设上展现出独特的中国式审美和文化内涵。科技创新驱动下，2024年上半年，华熙生物原料线业务、医疗终端业务和功能性护肤品业务等多个领域均取得突破。尤其是在医疗终端业务方面，公司实现收入7.43亿元，同比增长51.92%，占公司主营业务收入的26.51%。近期，诸多平台和机构发布了2024年化妆品市场规模的相关数据，但是这些数据结果都有所差异，有的呈现增长，有的呈现下降状态。

中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌

针对此问题，中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌告诉化妆品报：“从统计学的角度，统计口径、统计方法、抽取样本的差异会导致数据结果的不同，中国香妆协会力争用全口径的方法，对国家统计局的数据进行有效的补充和策应，向行业展示真实的数据，促进行业规范发展、推动行业创新和助力行业资源整合。”