中国化妆品行业为何能够实现如此显著增长？

产业

万亿市场！

文 | 钟编

2024年，中国化妆品行业迎来了一个重要的里程碑——市场交易额突破万亿大关，达到10738.22亿元人民币，同比增长2.8%。这一成就不仅标志着中国化妆品市场的巨大潜力，也反映出行业的深刻变革与高质量发展。在全球经济面临诸多不确定性的背景下，中国化妆品行业为何能够实现如此显著的增长？这一成就背后又蕴含着哪些深远意义？

第一，增长的新动能：消费与创新的双重引擎。

中国化妆品市场的持续增长，首先得益于国内消费市场的强大潜力。随着国民可支配收入的提升以及审美意识和悦己意识的增强，消费者对化妆品的需求不断增加。尤其是年轻一代消费者，他们对护肤、彩妆等产品的需求更为多样化和个性化，推动了市场的快速扩容。与此同时，技术创新成为行业增长的核心驱动力。近年来，国内化妆品企业在研发投入上持续加码，2023年主要美妆上市企业的研发投入同比增长13.97%，总投入金额创历史新高。其中华熙生物以4.46亿元的年投入位居第一。通过科学新发现和技术新应用，企业不断推出更具创新性和竞争力的产品，满足消费者对功效和安全性的双重需求。

第二，品牌的新崛起：国货的反超与高质量发展。

以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年中国化妆品品牌交易额占比达到55.2%，较上一年增加2.9个百分点。这一数据背后，是国货品牌的快速崛起。以珀莱雅等为代表的本土企业，凭借高性价比和精细化运营，成功抢占市场份额。此外，亿元级品牌数量的快速增长也彰显了行业的活力——2024年交易额超1亿元的品牌达819个，其中534个品牌保持正增长。

国货品牌的崛起并非偶然。一方面，消费者对本土品牌的认可度不断提高，尤其是在“国潮”文化的影响下，国货品牌通过创新营销和文化赋能，赢得了年轻消费者的青睐。另一方面，商务部的消费促进、工信部的提质增效以及国家药监局政策的引导和监管的加强，也为行业的健康发展提供了保障。

第三，行业的新变革：开启淘汰与升级的双重奏。

2024年，中国化妆品行业在快速发展的同时，也经历了深刻的结构调整。一方面，落后产能加速淘汰，产业结构不断优化。数据显示，2024年共有4944家化妆品生产企业，新增591家，同时关停或注销1318家。这一过程不仅提升了行业的整体效率，也推动了企业向高质量发展转型。另一方面，产品的极大丰富也为市场注入了新的活力。2024年新增备案产品及有效期内的产品总数达201.2万个，新原料备案注册数量达到90个，再创历史新高。这表明，化妆品行业正在从低水平竞争向创新驱动转变，未来将更加注重产品的差异化和个性化。

第四，未来的新展望：历史机遇与时代挑战并存。

尽管2024年取得了显著成就，但中国化妆品行业仍面临诸多挑战。首先，市场竞争愈发激烈，线上渠道的快速发展使得行业竞争格局更加复杂，如何增收又增利成为现实挑战。其次，随着消费者对产品成分和功效的关注度不断提高，企业需要在研发和创新上持续投入，以满足市场的高标准。更重要的是，整个行业在品牌价值建设、真正“出海”以及因“价格战”而可能导致的乱象等方面，正在面临不小的困惑。然而，机遇也同样存在。未来几年，随着银发经济和男性化妆品市场的崛起，行业将迎来新的增长点。此外，国货品牌的崛起和“国潮”文化的持续升温，也将为本土企业创造更多机会。