去年国货美妆赢麻了

产业

万亿市场下

去年国货美妆赢麻了

近日，国家统计局发布了最新社会消费品零售数据。其中，2024年全年化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。值得注意的是，2023年全年化妆品类零售额为4142亿元。按常理，2024年的化妆品类零售额应该是上涨才对，但为何统计局的数据会显示下滑呢？事实上，这是由于统计口径的差异造成的。对此，国家统计局作出解释，“每年纳入网上零售额统计的重点平台范围会发生变化，为保证数据可比性，同期和本期的数据统计范围必须一致。因此，每年有新平台被纳入调查，也有一些不再符合要求的平台退出调查，由此导致了统计结果的差异。” 那么，在过去的一年中，我国化妆品市场的交易规模究竟有多大？ 1月20日，由中国香料香精化妆品工业协会(下称:中国香妆协会)主办、新华网和中国香妆协会产业研究中心联合承办的“中国香妆协会-2024中国香妆产业数据发布会”，在北京成功举办。会上，中国香妆协会正式发布了化妆品行业交易总额及具体数据，为行业发展提供了权威、准确的市场参考。

2024年，中国化妆品交易总额超10738亿元

“国家统计局每年会公布限额以上企业的相关数据，但化妆品行业长期以来却未能有一个较为全面的数据。”会议伊始，中国香妆协会理事长颜江瑛分享了中国香妆协会发布中国化妆品产业关键数据的初衷。

中国香料香精化妆品工业协会

颜江瑛理事长

新华网总裁申江婴同样认为权威数据对于行业发展有着重要意义：“中国香妆产业数据不只是普通的工业数字，更是香妆市场脉搏的真实跳动，是消费者偏好的精准画像，是行业趋势的风向标。在这个数字化时代，数据已成为驱动决策的关键力量。” 事实上，早在2024年10月，中国香妆协会在协会的年会暨博览会上就发布了2023年中国化妆品总GMV。根据中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，2023年，中国化妆品市场交易总额为10445.45亿元，同比增长3.61%，持续保持全球第一大市场地位。根据2024年全年数据，颜江瑛理事长在本次发布会上表示：“2024年中国化妆品市场交易总额达到10738.22亿元，同比增长2.8%。与2023年相比，交易规模再创新高，消费潜力持续释放。” 具体来看，2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。和2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌数量共新增73个，创下历史新高。与此同时，2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高。从中可见，我国化妆品市场正呈现出稳健增长的态势，市场活力也随之显著提升。但不容忽视的是，中国化妆品市场增长放缓也成为不争的事实。因而，中国香妆协会发布的市场关键数据，为化妆品行业带来了重要信心提振。环亚集团总裁吴知情即在发布会上表示，“此次行业数据的发布，无疑为国货美妆企业注入了巨大的信心，也能够帮助整个行业向好发展。”

值得一提的是，中国香妆协会发布的产业关键数据以各零售渠道消费者的实际付款金额为统计依据。统计渠道主要包括淘宝、天猫、抖音、京东、快手、拼多多、百货、商超、化妆品店、药店和便利店等。不过，社区团购、私域、美容院、皮肤管理中心以及部分线上电商渠道等暂未纳入统计中。中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌表示：“在以后的工作中我们会不断来建模，尽量最大化地覆盖行业相关销售的渠道，并根据我们整个行业的发展分不同的时间段，以及不同的品类来发布产业数据，更好地为化妆品行业提供服务。”

国货美妆品牌交易额占比超55%

在市场规模不断扩大的同时，中国化妆品行业的竞争格局也在发生深刻变化。一方面，国际大牌依然占据重要地位，通过不断创新和升级满足消费者多样化需求；另一方面，国货美妆品牌异军突起，越来越多的国货美妆品牌进入各大线上平台榜单前列，甚至超越国际品牌拿下部分榜单第一。从中国香妆协会产业研究中心发布的最新数据来看，也的确如此。以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。

值得一提的是，在本次发布会上，吴知情首次透露了环亚集团2024年营收，“环亚集团 2024年营收32亿元，同比增长13.7%。其中线上占比65%，线下占比 35%。” 另一国货品牌代表，谷雨联合创始人林雨汀也在会上公布了品牌目前的营收情况，“谷雨2024年财务营收约40亿元，同比增长超40%，其中线上占比93%，线下占比7%。”无论是从市场整体亦或是各头部化妆品集团的发展来看，必须承认的是，国货美妆品牌正成为市场不可忽视的重要力量。而在国货美妆崛起的另一面，行业优胜劣汰正在不断加剧。据中国香妆协会产业研究中心数据，2024年中国香妆产业共有生产企业4944家，新增591家，关停或注销1318家。尽管关停或注销的企业相对较多，但相关数据表明，2020年到2024年间的5年间，中国化妆品行业的落后产能正在加速被淘汰，产业结构正不断优化，已经基本摆脱了低质量、低水平重复竞争的陷阱，投资效率持续升级。颜江瑛理事长表示，“中国化妆品行业正在加速穿越周期，进入高质量发展新阶段。在这个过程中，有的企业会面临被淘汰的风险，有的企业则在高歌猛进。所以，还需保持战略定力和战略清醒，凝心聚力、奋发进取，不断推进中国化妆品行业的高质量发展。”

2025，化妆品还有哪些机会点?

众所周知，行业数据往往可以窥见行业的最新变化，并从中找到生意机会。尽管在过去的两年中，工厂倒闭、企业销证的声音此起彼伏，行业“寒意”笼罩在每一个从业者心头。但中国化妆品市场在突破万亿元规模后仍能保持增长，也说明行业依然蕴藏着无限的机遇与可能。那么，在中国香妆产业关键数据的背后，又透露出哪些趋势和机会点呢？ “在我们统计的各渠道中，我们发现新型渠道和年轻消费者链接较强的渠道是有增长的。”姚永斌在本次发布会表示。同时，他还表示，“中国化妆品行业还存在定制化、银发人群等差异化市场，在未来的香妆产业中不光国货品牌可以持续增长，还有很多细分市场值得行业把握，化妆品行业还有许多可以提升的机会。” 事实上，《青眼在一线》栏目2024年末走访了行业上下游共29家企业，其中不少企业也对青眼表示，未来在户外防晒、洗护发等细分市场仍有机会。专研底妆和防晒原料的阳润科技总经理陈楚杰就表示，“户外运动型的防晒是一大新趋势。”在他看来，防晒如何跟底妆产品之间有更好的衔接、防晒型的定妆品类也值得关注，“2024年大家看到了这个趋势，但还在进行技术积累，可能2025年、2026年会有技术上的突破，让具有新功能的定妆市场爆发。” 专业洗护发原料的公司居里化工董事长冯华山同样告诉青眼，目前国内还没出现一个标杆型的洗护公司，能够带领中国洗护行业往前走。“接下来，我觉得安全温和的轻盈洗护产品比较有市场。” 此外，青眼了解到，在中国香妆协会研究样本关联数据时发现，交易额在1亿规模以上的品牌信心指数高于规模以下企业，为79%。“这说明1亿规模以上的品牌对行业感到乐观有信心，认为行业是会不断增长的。未来，1亿规模以上或一定规模以上的企业会越来越集中。”姚永斌说道。综合来看，化妆品行业正走在高质量发展的道路上，市场内部机遇与挑战并存。在这一过程中，化妆品企业需要及时掌握和了解行业权威数据，以更好地挖掘蓝海市场，推动企业及行业的稳定增长。

来源：青眼（文/青梅）

2025年01月24日 10:04