中国香妆协会产业研究中心主任姚永斌答记者问

产业

1月20日，中国香妆协会公布了2024中国化妆品产业的相关数据显示，市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。同时，以线上交易额TOP1000品牌为样本数据，2024年中国化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。这充分表明中国化妆品行业发展稳中有进、持续增长，高质量发展成果显著。值得一提的是，亿级品牌快速增加，超65%保持正增长。2024年交易额1亿元以上的品牌共819个，其中534个品牌保持正增长，占比超过65%。和2023年相比，2024年1亿元以上规模的品牌数量共新增73个创历史新高，香妆行业向高质量发展的趋势已经非常明显。就上述相关数据，中国香妆协会产业研究中心姚永斌就相关问题进行了答记者问。

以下是摘要，未经本人审阅，仅供参考：

1、对于2024年的中国化妆品市场规模，为什么各家机构发布的数据都不一样？有的呈现增长结果，有的呈现下降结果？

姚永斌：主要还是因为统计方法、统计口径、样本数量以及计算方法的差异造成的。这一点我们在解释和统计局的数据差异的时候，就已经进行过详细说明。在此也提醒大家在平时写稿和引用数据的时候，一定要注意数据的统计范围和计算方式，从而正确地进行引用。

2、中国香妆协会的数据是如何进行调研的？

姚永斌：线上数据主要是和电商平台以及第三方数据公司合作获取相关数据；线下数据主要是和大型连锁进行合作获取样本数据，然后通过建模形成香妆行业的数据统计标准，从而进行全量计算。最后再进行行业走访和调研，进一步核实和校准。

3、中国香妆协会为什么要建数据平台，发布行业数据？

姚永斌：主要有两个原因：一个是企业发展的现实需求。目前的中国化妆品市场仍然处于高速发展且激烈变革之中，市场变化很快。企业需要有更全面，更精准的数据支撑，从全行业的大局出发，进行生意布局和生意决策。另一个是产业高质量发展的长期需求。化妆品产业要想高质量发展，需要以数字化为依据，推动良性和有序的竞争。产业大盘数据就像汽车驾驶室的仪表盘一样，是产业高质量发展非常重要的配套基础设施。

4、根据中国香妆协会发布的数据和调研，2025年中国化妆品行业的发展趋势如何？

姚永斌：从我们调研的结果来看，大部分企业对中国化妆品市场的中长期发展充满了信心。其中年交易额在1亿元以上规模的企业对2025年整体信心比较足，信心指数72%。1亿元以下规模的企业乐观指数59%。企业家们对于2025年的化妆品市场有以下几点基本共识：第一，竞争虽然日趋激烈，但国货整体上仍然有较大的上升机会。第二，高品质、个性化、强功效以及情绪价值高的产品，仍然有很大的市场需求。第三，企业在研发和科学传播方面的投入会持续稳定增加，美妆产业整体向品牌化、高质量发展方向升级。

5、中国香妆协会的数据统计口径、统计范围是哪些？

姚永斌： 1、数据以各零售渠道消费者的实际付款金额为统计依据。 2、统计渠道主要包括：淘宝、天猫、抖音、京东、快手、拼多多、百货、商超、化妆品店、药店和便利店等。 3、尚未纳入统计范围的渠道包括社区团购、银行APP、企业内购、私域、美容院、皮肤管理中心以及部分线上电商渠道等。

2025年01月26日 09:13