专访贝泰妮集团

解读与体会

化妆品监管新政24条企业访谈

专访贝泰妮集团

2025年11月28日 17:23

为加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，国家药品监督管理局于近日正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（下称《意见》）。就此《意见》，中国香妆融媒体独家专访了贝泰妮集团（以下简称贝泰妮）。以下是采访内容。

中国香妆：关于化妆品监管24条改革意见，您怎么看？化妆品监管新政给行业会带来什么样的影响和意义？

贝泰妮：化妆品监管24条新政，围绕创新、监管、安全与国际接轨等多个维度，提出了一系列具体措施。这不仅直接为企业的研发与上市流程提速，也为整个行业的长远发展指明了方向。

首先，新政有利于激发创新活力，为新功效产品开辟"即报即审"的绿色通道，并建立前置咨询机制，引导企业从"价格战"转向依托真正研发的"价值战"。加大力度支持原料技术创新，并为新原料提供全流程申报指导，有助于国货品牌掌控核心技术，打造独特卖点。

第二：提升运营效率，包括：允许配方近似产品共用部分技术资料，将大幅减少重复检测，加快产品迭代上新的速度。缩短特殊化妆品变更事项的审评时限，意味着企业能更快地响应市场变化。电子标签的推行，不仅能降低企业的包装和换标成本，还提供了更丰富、动态的信息展示方式。

第三、进一步优化竞争环境，强化网络经营监管，压实电商平台责任，能有效清理线上售假的乱象，为正规经营的国货品牌营造公平的竞争环境。实施企业分级分类监管，使监管资源向高风险企业倾斜，对守法企业做到"无事不扰"。

第四、助力走向全球：减免动物试验，直接拆除了国货化妆品出口的一大技术壁垒，为优秀国货品牌扬帆出海铺平了道路。推动监管标准与国际接轨，使国货产品在研发阶段就符合国际要求，降低了海外市场准入的难度。

24条新政，对于国货化妆品而言，是一份宣告新发展周期开启的纲领性文件。不仅仅是监管规则的调整，更是从创新引导、效率提升到市场格局重塑的全方位赋能。

中国香妆：《意见》特别支持中国特色植物资源和新原料的研发，并设立前置咨询通道。这将如何影响您未来的产品开发方向？是否会加大对中草药等本土原料的投入？

贝泰妮：对于国家在化妆品原料创新上的政策支持，贝泰妮集团已经凭借我们在云南特色植物原料领域的深厚积累，展现出了明确的战略延续性和加速发展的态势。前置咨询等政策更像是量身定制的“加速器”，将有助于我们进一步巩固已建立的领先优势。

对于“是否会加大对中草药等本土原料的投入”，答案非常明确：贝泰妮不仅会继续投入，而且会以更高效、更深入的方式进行投入。贝泰妮的研发方向依旧会持续聚焦于云南特色植物原料的开发。云南拥有多达6500多种药用植物，贝泰妮已牵头成立“云南特色植物提取实验室”，系统性地开展从基础研究到产品开发的研发项目。例如，其对青刺果的研究已从传统的油脂应用，升级到揭示青刺果多糖通过调控Claudin-5基因表达以修复皮肤屏障的微观机制，并已将升级成分“青刺果PRO MAX”应用于新一代产品中。未来，这种 “小切口、深研究”的模式预计会复制到更多特色植物上。

与此同时，贝泰妮正在积极利用AI技术赋能研发，例如通过AI计算生物学筛选抗老靶点，并将青刺果黄酮与多肽科学配伍，开发出专利抗老成分。旗下品牌薇诺娜推出的“银核霜”（薇诺娜凝时塑颜丰盈精华霜）即应用了该技术。同时，集团也利用网络药理学预测成分靶点，以缩短研发周期。政策的支持将进一步鼓励这种以科技驱动原料和产品创新的路径。

我们的核心策略正是持续进行云南特色植物原料开发，并已将“云南特色植物资源的深度研究与产业化应用”作为公司的核心战略。新政策的到来，使得贝泰妮有望将其在植物新原料上的先发优势，通过更顺畅的备案通道、更早期的专业指导以及更同步的申报流程，转化为更稳固的市场壁垒和更强的国际竞争力。

总而言之，国家支持特色植物资源和新原料研发的政策，对于贝泰妮这样已有深厚积累的企业而言，是一次战略性的助推。

中国香妆：在您看来，24条改革意见里还有哪些亮点？这些亮点会给企业和行业的发展带来怎样的影响？

贝泰妮：除了鼓励创新和提升效率的措施，在优化竞争环境和强化网络监管方面24条改革意见提出了许多切中行业痛点的举措，将更有利于塑造一个规范、透明的市场。

在24条改革意见中，我们关注到对于优化竞争环境，推行了企业分级分类监管：根据企业的质量管理体系和风险防控能力评定风险等级，据此配置监管资源。我们认为这样的制度将有利于：

1.利好合规企业：对长期守法、体系健全的企业，监管可能实现 “无事不扰”，降低合规成本。

2.精准打击高风险：将监管力量集中于高风险企业，提升监管效能，加速劣质企业出清，为优质企业腾出市场空间。

而强化注册备案延伸监管，加强注册备案数据的真实性核查，并探索对检验机构等进行延伸检查。从源头提升数据和证明文件的真实性与可靠性，挤压数据造假和“山寨”配方的生存空间，让竞争回归到产品和质量的赛道。

重点监测典型违法行为：对未经注册备案、非法添加禁用物质、经营者自行配制等行为进行重点监测。直击线上渠道最突出的安全风险点，通过精准打击，显著降低系统性安全风险，保护消费者权益，同时让守法经营的品牌在线上获得更公平的展示机会。

这些措施不仅是简单的“严管”，更会深刻改变行业的游戏规则。加速“良币驱逐劣币”。当监管资源能够精准地投向高风险主体，那些依靠非法添加、虚假宣传的“搅局者”将无处遁形。这为持续投入研发、注重长期价值的品牌创造了更公平的竞争环境，推动行业从“价格战”向“价值战”健康转型。

中国香妆：如果将这些新政策视为中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”的路线图，您认为企业最需要修炼的内功是什么？您的企业未来五年的战略重点将因此作出怎样的调整？

贝泰妮：若将化妆品监管新政视作行业从“制妆大国”迈向“制妆强国”的路线图，对于企业而言，则意味着需要深度修炼内功并调整战略重心。

贝泰妮未来五年的战略重点会围绕以下方向展开：

1.深化研发与全球布局

1）持续加码特色植物原料开发：利用云南特色植物资源，持续投入新原料的自主研发与备案。例如，贝泰妮已累计完成10余项化妆品新原料的备案，在植物新原料领域获批数量居全国之首。其云南特色植物提取实验室也已成功备案了如水龙、荔枝草等13种特色植物原料。

2）构建全球研发网络：推进在法国、日本等地设立的前沿实验室与国内研发中心的联动，整合全球研发资源。例如，贝泰妮集团法国研究中心的成立，是 “产学研医”全球化的关键一步。

2.拓展品牌与产品矩阵

1）推动主品牌升级与技术赋能：推动核心品牌薇诺娜进行2.0战略升级，品牌理念全面升级为“专研敏感肌”，并依托薇诺娜2.0技术升级、循证医学功效验证与全域营销渗透，实现从实验室成分到消费者心智的转化。

2）精细化运营多品牌矩阵：精细化运作瑷科缦（AOXMED，高端抗衰）、薇诺娜宝贝（婴童护肤）、贝芙汀（AI分级祛痘）等品牌，并通过战略投资（如投资身体护理品牌浴见）实现从“面部端”向“身体端”的战略延伸。

3.发力全球市场与渠道革新

1）推进品牌出海：将出海视为必须走通的战略路径。采取“深耕东南亚、辐射一带一路”的路径，例如以泰国为标杆市场，系统性推进产品注册、渠道建设与本地化运营，进驻当地主流KA美妆连锁、医美诊所等高势能渠道，并借助 TikTok等平台进行本土化社媒营销。

2）优化渠道与消费者运营：线上，构建AI赋能的“全触点营销系统”，完成传统电商向OMO新零售的迭代；线下，持续强化OTC分销网络（截至2024年已覆盖全国12.9万家药房终端）和直营店终端服务能力，并通过常态化精准运营构建更健康的增长模式。

4.构建可持续与包容的生态

1）强化绿色与可持续发展：将环保、低碳的“绿色生产力” 贯穿始终，例如其中央工厂通过设置玻璃幕墙或屋顶最大化利用自然光采光以节约电力，并注重中水回用。

2）注重社会责任与行业共生：一方面，通过构建的特色植物原料种植基地（如在香格里拉哈巴雪山保护区设立的青刺果种植基地）惠及超万名当地农户；另一方面，积极牵头制定国家标准和团体标准（截至2024年，已牵头制定6项国家标准、68项团体标准），例如联合各方启动《中国儿童护肤品人体试验规范》标准的编制，推动行业规范发展。

总而言之，在新政引领的"制妆强国"道路上，贝泰妮的核心任务是以持续的科技研发为根基，以多元的品牌矩阵为羽翼，以深入的全球化布局为视野。

未来五年，其战略重心必将围绕 "深化内功，向外开拓" 展开：对内不断夯实研发、强化品牌、提升品质；对外则积极 "走出去"与"引进来"并重，拓展国际市场，整合全球资源。这一切，最终都是为了更好地服务用户，并在全球美妆舞台树立起一面鲜明的"中国成分"旗帜。

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）