解读与体会
化妆品监管新政24条企业访谈
专访珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈
2025年12月01日 10:33
为加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，国家药品监督管理局于近日正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（下称《意见》）。就此《意见》，中国香妆融媒体独家专访了珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈。以下是采访内容。
中国香妆：在您看来，24条改革意见里还有哪些亮点？这些亮点会给企业和行业的发展带来怎样的影响？
侯军呈：我认为，《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》的出台，是中国化妆品行业发展的一个里程碑事件，意义非常重大。这不仅仅是一份监管文件，更是一份面向未来的“产业宣言”。
首先，《意见》的出台向行业传达了一个清晰的信号，站在中国美妆市场万亿体量的发展节点，国家和政府部门将以更为科学、实际和长远的监管思路和原则支持行业发展，非常鼓舞人心；其次，《意见》明确了未来科学监管体系的时间表路线图，这既是对行业和市场的承诺，也是对自身改革的倒逼和压力，让行业感受到决心和勇气；最后，《意见》列举了一些重点领域的改革举措，包括原料创新和鼓励国际化等，表明监管部门在目前制约国内美妆行业发展的最紧迫问题上形成了很好的共识。
我认为有几个具体措施非常具有突破性：
一是开辟新功效“快审通道”和前置咨询机制。以前企业研发新功效产品心里没底，现在有了“即报即审”和前置沟通，极大地激发了研发活力，会鼓励更多“中国首创”的功效产品出现。
二是打造全球新品首发地，免交境外上市证明。 这会吸引更多全球创新产品同步甚至优先进入中国市场，让中国消费者更快享受到全球创新成果，同时也将倒逼国内企业加速创新，提升整个市场的竞争水平和时尚引领力。
三是审评审批提质增效，如资料共用、时限压缩。 这为企业实实在在地减负，让我们能把更多资源和精力投入到真正的研发和创新上。
过去，行业在高速扩张中积累了一些问题，比如创新动力不足、国际竞争力偏弱。这份《意见》以监管升级促进产业升级，意味着“重营销、轻研发”的旧时代正在终结，一个以科技、质量、绿色、国际化为核心的“新化妆品时代”已经开启。对珀莱雅股份来说，这更加坚定了我们长期投入研发、走向全球的信心。
中国香妆：《意见》鼓励新品“在中国首发”并推动标准与国际接轨，鼓励出海。这是否会提升您将全球创新资源同步引入中国市场和产品出海的意愿和速度？
侯军呈：今年，我们提出了新的“双十”战略目标，即未来十年跻身全球化妆品行业前十。国际化将会是我们未来工作的重点之一。这份《意见》的出台，也更加坚定了我们走向国际的决心和步伐。
在“引进来”方面： 我们早已开始全球布局，例如在法国巴黎建立了欧洲科创中心，就是为了第一时间掌握全球顶尖的科研创新趋势，积极进行资源整合。《意见》提供的便利化措施，让我们更有信心和底气将全球最新技术、原料和产品概念快速引入中国，实现创新反哺。
在“走出去”方面： 珀莱雅股份从2022年就已启动出海业务，新政在标准接轨和动物试验减免上的举措，直接解决了我们出海面临的核心障碍。我们将借此东风，加快在海外市场的布局深度和广度，从东南亚拓展至更广阔的全球市场。我们的目标是成为“世界的珀莱雅”，这些政策正是我们国际化战略的“加速器”。
中国香妆：如果将这些新政策视为中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”的路线图，您认为企业最需要修炼的内功是什么？您的企业未来五年的战略重点将因此作出怎样的调整？
侯军呈：我认为，“打铁还需自身硬”，这不仅仅是指单一的研发实力，而是要构建起“科技力、产品力、文化力、传播力”深度融合、协同发展的系统能力，才能形成强大、持久、辐射全球的品牌影响力，塑造世界级品牌。
基于此，珀莱雅股份未来五年的战略重点将围绕以下三个方面进行深化和调整：
坚持科技创新驱动： 我们将持续加大研发投入，目标是冲刺省级乃至国家级重点实验室。重点发力新原料开发、皮肤基础研究，并深化AI在配方研发和原料筛选中的应用，打造真正的技术护城河。
数智赋能，提升经营效率和决策科学性： 全面推进数字化转型，利用AI和大数据赋能从消费者洞察、精准营销到智能供应链管理的每一个环节，实现降本增效和敏捷响应。
全球视野，增强国际竞争力： 在“双循环”格局下，一方面深耕中国市场，巩固优势；另一方面，以更坚定的步伐推进国际化。我们会加快海外研发布局，加强本土化运营团队建设，并积极寻求通过投资并购整合全球优质资源，稳步推进“双十”战略愿景。
总结来说，政策描绘了蓝图，企业更要苦练内功。珀莱雅股份将秉持长期主义，以科技创新为引擎，以全球视野布局，为中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”贡献自己的力量。
（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）
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