专访福瑞达生物股份董事长、总经理高春明

解读与体会

化妆品监管新政24条企业访谈

专访福瑞达生物股份董事长、总经理高春明

2025年12月02日 04:29

为加快推进我国从“制妆大国”向“制妆强国”跨越，国家药品监督管理局于近日正式印发《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》（下称《意见》）。就此《意见》，中国香妆融媒体独家专访了山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明。以下是采访内容。

中国香妆：关于化妆品监管24条改革意见，您怎么看？化妆品监管新政给行业会带来什么样的影响和意义？

高春明：我们认为这份《意见》的出台，是我国化妆品行业发展的一个里程碑事件。它不仅仅是《化妆品监督管理条例》的进一步细化和落地，更是一份立足当前、着眼长远的行业发展战略蓝图。其核心信号非常明确：国家正在通过构建一个更科学、更高效、更国际化的监管体系，推动整个产业从“高速增长”向“高质量发展”进行深刻的战略转型。对福瑞达这样始终坚持以研发为驱动、以质量为核心的企业而言，无疑是重大政策利好，为我们未来的发展提供了更明确的方向和更肥沃的土壤，对于我们企业而言，这既是必须遵循的“指挥棒”，也是指引未来的“导航仪”。

中国香妆：《意见》提出了“即报即审”、审评时限缩短等系列措施。对您的企业而言，产品上市周期的缩短，预计将为你们的市场策略和现金流带来哪些最直接、最积极的变化？

高春明：产品上市周期缩短可为我们企业带来的两大积极变化：

一是市场策略更灵活。企业可快速响应市场趋势，及时推出新品抢占先机，缩短研发到变现的路径，提升市场竞争力。

二是现金流优化：可降低库存和资金占用成本，加速资金回笼，提高周转效率，增强企业抗风险与再投资能力。

整体上，该政策将助力企业实现“快研、快审、快销”的良性循环。

中国香妆：《意见》允许“资料共用”、“电子标签”并调整了原料信息管理。在您看来，这些举措能从哪些环节为企业“减负”？节省下来的成本，您更倾向于投入到哪个领域？

高春明：首先在研发注册环节，“资料共用”可减少重复检测与文案工作，显著降低新品开发的时间与资金成本。其次在运营与物流环节，“电子标签”使标签信息实现线上维护，省去传统印制、更换的物料与物流成本，产品调整更便捷。企业得以从繁冗的纸质流程中解放，将更多资源集中于产品创新与市场拓展。

中国香妆：《意见》中的“现场简易调配、分装”政策为实体零售赋予了新功能。您的品牌是否有计划推出此类“个性化服务”？您如何看待它对于提升线下门店竞争力的价值？

高春明：《意见》中提出的“现场简易调配、分装”政策，我们认为是化妆品行业迈向更精细化、个性化服务时代的一个非常积极的信号。符合当下消费者对于护肤“个性化需求”和“即时体验”的核心需求。这与福瑞达旗下品牌善颜一直倡导的“精准护肤，量肤定制”核心理念高度契合，为我们线下服务的深化升级提供了明确的方向。

首先，从“卖产品”到“提供肌肤解决方案”的转变，将彻底重塑门店的价值。善颜的门店将成为一个“会员全生命周期管理中心”，我们与顾客的关系也从一次性的买卖，升级为持续的、动态的伙伴关系。顾客来这里是为了获得一个“专属的解决方案”，而不仅仅是一瓶面霜，或者一套护肤品。

其次，个性化定制护肤也将构建动态管理闭环，深化用户忠诚度，这种模式的核心优势在于“动态化”。肌肤是会变化的，我们的服务也随之更新。这意味着顾客会与门店和品牌产生更频繁、更深度的连接，从而建立起极高的信任感和忠诚度，这是线上渠道难以复制的体验。

善颜的发展方向非常明确：致力于借助AI科技，为每一位用户提供“一人一方”的动态护肤管理。我们期望未来在善颜的门店，顾客能体验到的不再是简单的产品使用，而是一套完整的、围绕每个人肌肤状态的个性化护理服务项目。

中国香妆：《意见》特别支持中国特色植物资源和新原料的研发，并设立前置咨询通道。这将如何影响您未来的产品开发方向？是否会加大对中草药等本土原料的投入？

高春明：这将推动企业构建自主原料研发体系，加强对新原料的开发，打造核心技术壁垒，形成自主知识产权的原料矩阵，增强品牌核心竞争力。企业将对中国特色植物资源原料更为重视，同时，促使企业在产品开发中更注重原料的溯源与可持续性，促进中国特色植物资源的规范化种植、采收与开发，促进行业绿色、低碳发展。“设立前置咨询通道”，让企业在新原料研发早期就能得到专业指导，可提前规避风险，优化研发流程，加快新原料从研发到应用的周期，减少研发资源浪费，使企业可以将更多的精力投入到原料的安全性、稳定性、有效性及创新性研究上，推动国产原料高质量发展。

福瑞达这些年围绕中国特色植物资源做了多项研究，例如薰衣草、乌斯玛草、荷叶、褐藻等，未来将继续加大投入，进行特色植物核心活性成分的挖掘、制备、功效研究与应用。

中国香妆：《意见》鼓励新品“在中国首发”并推动标准与国际接轨，鼓励出海。这是否会提升您将全球创新资源同步引入中国市场和产品出海的意愿和速度？

高春明：该政策通过鼓励“在中国首发”并推动标准国际接轨，为企业引入全球创新资源和产品出海带来双重积极意义。

一是同步引入全球资源。通过优化审评、对接国际标准，显著降低了海外新品进入中国市场的制度性成本与时间门槛，激励企业将中国纳入全球首发体系，同步引进前沿技术与产品。

二是强力助推产品出海。国内标准与国际接轨，意味着产品在研发阶段即符合海外市场要求，有效减少了为适应不同法规而产生的额外成本与改动，比如，从烫发、非氧化型染发和使用监测期新原料的化妆品着手，逐步推行动物试验豁免，为中国制造的化妆品走向世界铺平道路。

中国香妆：在您看来，24条改革意见里还有哪些亮点？这些亮点会给企业和行业的发展带来怎样的影响？

高春明：亮点很多，比如上面提到的“即报即审”“资料共用”、“电子标签”，我还想谈一下对“促进化妆品银发经济”和“优化原料管理”的认识。

满足社会需求，开拓“银发经济”新蓝海：随着人口老龄化加剧，老年群体对安全、有效的染发、护肤等产品存在巨大而迫切的需求。该政策通过鼓励开发适合老年人群的化妆品，直接引导产业关注并回应这一长期被忽视的社会需求。这不仅有助于提升老年人的生活品质和尊严，也为陷入同质化竞争的企业开辟了一个广阔的增量市场，推动行业从追逐年轻流量转向满足全龄段、多元化的真实需求，实现社会效益与经济效益的双赢。

优化原料管理，激发行业创新活力：优化准用原料管理机制（如动态更新、简化新原料审批），能从源头为行业“松绑”。这显著降低了企业的研发门槛与合规成本，使其能更快速地应用创新原料开发差异化产品，尤其是在抗衰、敏感肌护理等卷王赛道。此举不仅能提升国内产品的国际竞争力，也为“银发化妆品”等细分领域提供了坚实的技术支撑，最终驱动整个行业从营销驱动向科技创新驱动的高质量发展转型。

中国香妆：如果将这些新政策视为中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”的路线图，您认为企业最需要修炼的内功是什么？您的企业未来五年的战略重点将因此作出怎样的调整？

高春明：在营销界早就流传着一句话“三流公司做产品，二流公司做品牌，一流公司做标准。”可见标准建设是一流企业必由之路，建立并践行高于国家强制性标准的、科学严谨的内控标准体系是企业最需要修炼的内功。这具体体现在：

一是原料标准精细化。不满足于合规，而应建立更严格的原料溯源、纯度及致敏物控制标准，从源头保障产品安全与品质恒定。

二是功效宣称标准化。建设中国人皮肤基因数据库，建立基于中国人群数据的功效检测标准，确保产品宣称有据可依，赢得消费者信任。

三安全标准前瞻化。主动对标国际最新安全评估要求，建立全生命周期风险管理体系，将“安全”从底线转变为核心竞争力。

我们正在深入研究“24条”，积极落接在企业十五五规划之中。比如，我们将进一步强调个性化化妆品的应用与布局，特色植物资源的开发以及可替代动物试验研究等等，充分发挥福瑞达“妆药同源”的科研优势和全产业链优势，积极推动“中国成分”“中国标准”与国际接轨，为中国化妆品高质量发展践行国企担当。

（中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示。）