笛卡尔在历史上留下了一句最著名的引语：Cogito ergo sum，通常被译为“我思故我在”。 笛卡尔于1956年生于法国，他在年轻的时候就展示出了在法律、数学和哲学方面的天赋，作为哲学家，困扰他一生的问题是：我们能确定的认知事物吗？ 这个困扰是由他的数学研究过程中产生的，数学在很多方面与哲学有着紧密联系，数学与哲学有时有着相同的思维过程——逻辑，但，数学同时也给哲学带来了挑战。

一切哲学最引人入胜之处，是哲学家通常不愿意承认他人的观点，事实上，大部分的哲学观点都来自一种观点被另一种截然相反的观点所取代的过程之中，当然，有时也导致第三种观点的出现。 亚里士多德是柏拉图的学生，亚里士多德和柏拉图最大的分歧在于柏拉图认为现实是由两个世界或两个维度组成的——此时此刻（我们可感知）和绝对的真理（我们通过思考了解或抵达）。亚里士多德非常明确的指出，如果我们不能开始讨论一个不能被感知、没有实体的世界，我们将毫无思路可言，将世界观建立在不确定的事物上毫无意义。

我们通常认为苏格拉底是西方哲学之父。在苏格拉底之前，希腊哲学家主要关注的是世界本质的问题。哲学是当时的“科学”：哲学处理的主要问题是事物是怎样构成的，以及它们的相互关系。苏格拉底把注意力从物质世界转向对人类自身的关注。苏格拉底的哲学成为道德哲学——主要关注对人类行为动机的理解。 苏格拉底出生于公元前469年的雅典。他生活的时代正好是雅典的黄金时代——这一时期是这个城邦政治和文化影响力的鼎盛时期。在这一聪明、卓有成就的人们在每个知识领域探索的大环境中，苏格拉底是一个特别的人物，这位其貌不扬的人的强大影响力持续至今。他在雅典知识界中心的轴心位置是由他那异乎寻常的有号召力的风度决定的。也许在西方，苏格拉底以后的哲学家没有哪位有与他相当的个人地位。正是由于他那明了的方式和这种方式必然导致的不妥协的立场，让他的强势影响...

郝拉克利特（公元前540-公元前475）出生于爱菲斯，即现在的土耳其伊兹密尔附近。他与另外几位早期希腊思想家并称为“前苏格拉底哲学家”。 郝拉克利特认为“隐藏的联系强于明显的联系”。哲学与品牌管理学之间的联系当然不明显——但可以断言他们有很强的联系。当然，郝拉克利特会引领我们去发现一些（也许是隐藏的）闪光的品牌思想。

柏拉图的思想源于苏格拉底，是苏格拉底的学生，几乎所有我们所知的苏格拉底的思想和名言都是由柏拉图记录的。而柏拉图所有著作都被历史保留了下来。对我们来说，不仅可以全面了解柏拉图的思想，而且他的著作译本都通俗易懂。 柏拉图也许是最伟大、最具影响力的古希腊哲学家。没有哪一位古希腊哲学家像柏拉图这样研究品牌及品牌学的理论。